5月8日，记者从上海大众兰州金阜康特约销售服务店得到消息：上海大众途安已经在近日重新包装上市，同时执行新的价格体系，各款车型普降1万元，2.0 L 售价调整为16.98-18.38万；1.8 T 也从最高24.18万调整为20.98-23.18万。

　　途安：上海大众营销重点

　　在帕萨特·领驭成功之后，上海大众长舒了一口气，并得以腾出手来将今年营销重点放在其它车型上。桑塔纳系列认知度高、销售稳定，不需要过多关注；P OLO 、 GOL产量较小压力不大，且这两款车型性价比上可以挖掘的潜力已经不多，剩下的只有屡屡“启而不动”的途安了。

　　途安自2004年年底上市以来，销售情况一直不够乐观，虽然国内紧凑型MPV市场竞争并不激烈，而且途安性能出众，但国内消费理念导致该车受到冷落。对此，上海大众能做的就是多次调整途安的售价，希望刺激起消费者的购买欲望。3、4月份，上海大众在销售终端推动买断途安的试探性营销收到一定效果后，终于在日前将途安“重新包装”正式以新的价格上市销售。

　　包装：精确定位大幅降价

　　本次途安的“包装”包含两方面的意思：精准定位和价格调整。经过1年多的摸索，上海大众对途安的市场定位作了进一步的明确，以“生活智慧之选”为品牌口号，用户锁定事业稳步发展、视野开阔、主见鲜明的智慧人群和新都市白领，如海外归国人士、外资企业或者大公司的部门经理、建筑师、教授、新兴行业技术骨干等。

　　上海大众的分析认为，这类人群大多比较理性、独立、心态积极平和，有着良好的事业基础、对未来充满信心，消费行为也更加理性，追求个性特征。这一群体并不囿于传统轿车的外形，而是更注重个性和品质，同时对于产品的实用性、舒适性和产品性能有着比较高的综合要求。因此，他们能率先接受、认同途安的概念，并将以口碑传播影响其他人。

　　此外，根据对其消费人群和潜在车主的分析，上海大众还对途安产品系列也作了相应调整。调整后，2.0 L 系列将主推5座、舒适型配置，走相对低端；高端的1.8 T 则以豪华型为主，其中7座仅在自动档车型中提供。调整后的途安价格普降1万元，2.0 L 最低售价16.98万元。

　　对于此次途安的产品及价格体系全面调整，市场人士分析指出，最低16.98万的新价格，进一步提升了途安性价比，同时也使这款车在中级车市场更具竞争力。调价后的途安2.0升版价位介于目前国内主流2.0升A级轿车和B级轿车之间，1.8 T 车型则与主流2.3—2.4升B级轿车价位相当。

　　性能：平台先进安全性高

　　途安一直是国内市场上公认的高品质车之一，该车诞生于德国大众最新P Q35轿车平台，与大众新甲壳虫、新高尔夫以及最近上市的速腾出自同一平台，具有高科技、高性能、高安全性的特征。

　　途安号称“多功能轿车”，体现了多功能车的特点，又具有纯正的轿车血统和操控感受。在紧凑车身下，途安仍然可以具有最大可达1900 L 的载物空间，宽敞舒适，非常适合家庭使用。此外，途安整体车身框架规整而结实，符合德系品牌一贯的扎实稳重的优质印象，双面镀锌钢板、独步国内的41米激光焊接、以及丰富的安全配置使得安全性成为这款车最大的亮点之一，该车在欧洲N CAP撞击与安全性能测试中牞获得安全性能最高分五颗星。

　　途安因为科技含量高曾被业界称为“技术过剩”，电子油门、电动助力转向、A BS ＋ EBD ＋ ASR都是标准装备。从品质、实用性来说，途安要强于目前当红的几款2.0升轿车，但价格却相对较低，如果选择家庭用车，途安其实是相当合理的选择。